近年来，国民消费者需求的改变带动了美容的发展与升级，美容行业已经走上从传统生活美容到光电美容等新兴领域的过度阶段。现在越来越多的消费者开始追求美容项目的功能和疗效，而不是像过去那样注重服务享受。美容院被消费者心理需求的变化所迫，开始走上发展转型之路。那么，为什么生活美容院的转型已经成为一件紧迫的事情呢?

　　一、消费者心理需求的转变

　　过去，谈到美容院的消费群体，人们固有的印象一定是40岁以上的中年女性，即60岁以后、70岁以后的女性为主。但到目前为止，美容院的主体消费群体已经发生了翻天覆地的变化，80后甚至90后已经成为美容院的主流消费群体，这种情况将持续到下个十年。

　　相对于60、70后的家庭主妇来说，现在大多数80、90后都有属于自己的事业，她们没有那么充足的时间到美容院消费，也没办法将整天的时间耗费在美容院中，所以她们更追求美容项目的效率。此外，由于80、90后群体发展处于这样一个企业信息技术高度经济发达的社会，对于中国传统美容院的各种套路都十分了解清楚，所以美容院很难通过采用过去那种套路营销的手法牟取暴利。因此，美容院想要吸引顾客，就不能停留在生活美容的舒适区，必须找到更适合这部分消费群体的“快时尚”、“高效能”项目。

　　二、新型美容更符合市场所需

　　传统⽣活美容有个⼗分显著的特点，那就是以⼿⼯操作为主，项⽬耗时长，短期疗效差。很显然，这种传统的生活类美容项目不仅需要雇佣人员，成本高，而且还不符合当前美容院主流消费群体的实际需求。对于这部分消费群体来说，他们更喜欢在美容院体验效率高、疗效显著、价格低廉的项目。新型光电美容或医疗美容在这方面具有固有的优势。由于使用了高科技的光电美容仪器，大大取代了美容师的手工劳动，大大降低了项目的劳动成本，而且这类项目往往需要较短的时间，一两次经验可以看到更明显的效果。因此，近年来，美容院推出的这些新项目越来越受欢迎，单纯依靠传统生活方式美容的美容院越来越难以发展。

　　三、行业人员流失现象严重

　　在21世纪，人才是最稀缺的，对于美容行业也是如此。传统的生活美容项目主要依靠美容师的人工操作。由于专业技术复杂，优秀的美容师处于稀缺状态，而且劳动力大，很多美容院的人员流动非常严重，很难满足店里的需求。如果能够使用先进的美容仪器，可以在很大程度上替代美容师的手工工作，对美容师专业能力的要求也可以大大降低。这样可以有助于降低美容院的经营管理压力。

　　如今，美容行业依靠单一项目的时代早已过去。现代美容院要想发展，必须跟上时代的步伐，充分整合行业资源，才能让美容院越走越远。